ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ពេជ្រយក្សអន្តរជាតិ De Beers បានជួបបញ្ហាយ៉ាងជ្រៅ ដែលហ៊ុមព័ទ្ធដោយកត្តាអវិជ្ជមានមួយចំនួន ហើយបានប្រមូលផ្តុំនូវឃ្លាំងពេជ្រដ៏ធំបំផុតចាប់តាំងពីវិបត្តិហិរញ្ញវត្ថុឆ្នាំ 2008 ។
នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃបរិយាកាសទីផ្សារ ការធ្លាក់ចុះជាបន្តបន្ទាប់នៃតម្រូវការទីផ្សារនៅក្នុងប្រទេសធំៗគឺដូចជាការវាយលុក។ ការលេចឡើងនៃពេជ្រដែលលូតលាស់ដោយមន្ទីរពិសោធន៍បានធ្វើឱ្យការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំង។ ហើយឥទ្ធិពលនៃការរាតត្បាតមកុដថ្មីបានធ្វើឱ្យចំនួនអាពាហ៍ពិពាហ៍ធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំង ដែលកាត់បន្ថយតម្រូវការពេជ្រនៅក្នុងទីផ្សារអាពាហ៍ពិពាហ៍យ៉ាងខ្លាំង។ ក្រោមការរំខានបីដងនេះ ក្រុមហ៊ុនផលិតពេជ្រដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោក De Beers តម្លៃសារពើភ័ណ្ឌបានកើនឡើងរហូតដល់ប្រហែល 2 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក។
នាយកប្រតិបត្តិ De Beers លោក Al Cook បាននិយាយដោយត្រង់ៗថា "ការលក់ពេជ្រឆៅនៅឆ្នាំនេះពិតជាមិនមានសុទិដ្ឋិនិយមទេ"។
រំលឹកឡើងវិញ De Beers ធ្លាប់ជាអ្នកលេងដ៏លេចធ្លោនៅក្នុងឧស្សាហកម្មពេជ្រ ដោយគ្រប់គ្រង 80% នៃផលិតកម្មពេជ្ររបស់ពិភពលោកក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 ។
នៅក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 De Beers បានគ្រប់គ្រង 80% នៃផលិតកម្មពេជ្ររបស់ពិភពលោក ហើយសូម្បីតែសព្វថ្ងៃនេះវានៅតែមានប្រហែល 40% នៃការផ្គត់ផ្គង់ពេជ្រធម្មជាតិរបស់ពិភពលោក ដែលធ្វើឱ្យវាក្លាយជាអ្នកលេងដ៏សំខាន់នៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។
ប្រឈមមុខនឹងការធ្លាក់ចុះនៃការលក់ជាបន្តបន្ទាប់ De Beers បានដកការឈប់ទាំងអស់។ នៅលើដៃមួយ វាត្រូវតែងាកទៅរកការកាត់បន្ថយតម្លៃក្នុងការប៉ុនប៉ងដើម្បីទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់។ ម៉្យាងវិញទៀត វាបានព្យាយាមគ្រប់គ្រងការផ្គត់ផ្គង់ពេជ្រ ក្នុងគោលបំណងរក្សាស្ថិរភាពតម្លៃទីផ្សារ។ ក្រុមហ៊ុនបានកាត់បន្ថយផលិតកម្មយ៉ាងខ្លាំងពីអណ្តូងរ៉ែរបស់ខ្លួនប្រហែល 20% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងកម្រិតកាលពីឆ្នាំមុន ហើយមិនមានជម្រើសអ្វីក្រៅពីកាត់បន្ថយតម្លៃនៅឯការដេញថ្លៃចុងក្រោយរបស់ខ្លួនក្នុងខែនេះ។
នៅក្នុងទីផ្សារពេជ្រដ៏លំបាក ឥទ្ធិពលរបស់ De Beers មិនអាចត្រូវបានគេប៉ាន់ស្មានបានឡើយ។ ក្រុមហ៊ុនរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍លក់ដ៏ឧឡារិកចំនួន 10 ជារៀងរាល់ឆ្នាំ ហើយជាមួយនឹងចំណេះដឹងផ្នែកឧស្សាហកម្មយ៉ាងស៊ីជម្រៅ និងការគ្រប់គ្រងទីផ្សារ អ្នកទិញតែងតែមិនមានជម្រើសក្រៅពីទទួលយកតម្លៃ និងបរិមាណដែលផ្តល់ជូនដោយ De Beers ។ យោងតាមប្រភពព័ត៌មាន បើទោះបីជាមានការបញ្ចុះតម្លៃក៏ដោយ ក៏តម្លៃរបស់ក្រុមហ៊ុននៅតែខ្ពស់ជាងតម្លៃដែលកំពុងមាននៅលើទីផ្សារបន្ទាប់បន្សំ។
នៅពេលនេះនៅពេលដែលទីផ្សារត្បូងពេជ្រស្ថិតក្នុងភាពច្របូកច្របល់ ក្រុមហ៊ុនមេរបស់ De Beers ក្រុមហ៊ុន Anglo American មានគំនិតចង់បង្វែរវាទៅជាក្រុមហ៊ុនឯករាជ្យ។ នៅឆ្នាំនេះ Anglo American បានច្រានចោលការដេញថ្លៃទិញយក $49 ពាន់លានដុល្លារពី BHP Billiton ហើយបានប្តេជ្ញាចិត្តលក់ De Beers ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នាយកប្រតិបត្តិ Anglo American លោក Duncan Wanblad នាយកប្រតិបត្តិក្រុម Anglo American បានព្រមានពីភាពស្មុគស្មាញនៃការបោះចោល De Beers ទាំងតាមរយៈការលក់ ឬការផ្តល់ជូនជាសាធារណៈដំបូង (IPO) ដោយសារភាពទន់ខ្សោយនាពេលបច្ចុប្បន្ននៅក្នុងទីផ្សារពេជ្រ។
នៅក្នុងការដេញថ្លៃដើម្បីប្រមូលផ្តុំការលក់ De Beers បានចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការទីផ្សារឡើងវិញនៅក្នុងខែតុលា ដោយផ្តោតលើ "ពេជ្រធម្មជាតិ"
នៅក្នុងខែតុលា De Beers បានចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការទីផ្សារដែលផ្តោតលើ "ពេជ្រធម្មជាតិ" ជាមួយនឹងវិធីសាស្រ្តប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត និងយុទ្ធសាស្ត្រស្រដៀងទៅនឹងយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏អាក្រក់របស់ក្រុមហ៊ុននៅពាក់កណ្តាលទីពីរនៃសតវត្សទី 20 ។
Cook ដែលបានកាន់តំណែងជា De Beers តាំងពីខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ 2023 បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុននឹងបង្កើនការវិនិយោគរបស់ខ្លួនលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការលក់រាយ ដោយភ្ជាប់ជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុន Demerger ដែលអាចធ្វើទៅបាន ជាមួយនឹងផែនការមហិច្ឆតាក្នុងការពង្រីកបណ្តាញហាងទូទាំងពិភពលោកយ៉ាងឆាប់រហ័សពី 40 ទៅ 100 ហាងនាពេលបច្ចុប្បន្ន។
Cook បានប្រកាសដោយទំនុកចិត្តថា "ការបើកដំណើរការឡើងវិញនៃយុទ្ធនាការទីផ្សារប្រភេទដ៏ធំនេះ ...... នៅក្នុងភ្នែករបស់ខ្ញុំ ជាសញ្ញានៃអ្វីដែលក្រុមហ៊ុន De Beers ឯករាជ្យនឹងមើលទៅ។ តាមទស្សនៈរបស់ខ្ញុំ ឥឡូវនេះគឺជាពេលវេលាដ៏ល្អឥតខ្ចោះដើម្បីជំរុញទីផ្សារឱ្យខ្លាំង និងគាំទ្រយ៉ាងពេញទំហឹងក្នុងការកសាងម៉ាកយីហោ និងការពង្រីកការលក់រាយ ទោះបីជាយើងកាត់បន្ថយការចំណាយលើដើមទុន និងការជីកយករ៉ែក៏ដោយ។"
លោក Cook ក៏មានទំនុកចិត្តផងដែរថា "ការងើបឡើងវិញបន្តិចម្តង ៗ" នៅក្នុងតម្រូវការពេជ្រពិភពលោកត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងរះនៅឆ្នាំក្រោយ។ លោកបានកត់សម្គាល់ថា "យើងបានសង្កេតឃើញសញ្ញាដំបូងនៃការងើបឡើងវិញនៅក្នុងការលក់រាយនៅសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងខែតុលា និងខែវិច្ឆិកា"។ នេះគឺផ្អែកលើទិន្នន័យកាតឥណទានដែលបង្ហាញពីនិន្នាការកើនឡើងនៅក្នុងការទិញគ្រឿងអលង្ការ និងនាឡិកា។
ទន្ទឹមនឹងនេះ អ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មឯករាជ្យលោក Paul Zimnisky ព្យាករណ៍ថា ការលក់ពេជ្រឆៅរបស់ De Beers នៅតែត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្លាក់ចុះប្រហែល 20% ក្នុងឆ្នាំបច្ចុប្បន្ន បន្ទាប់ពីការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃការលក់ 30% ក្នុងឆ្នាំ 2023។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាជាការលើកទឹកចិត្តក្នុងការមើលឃើញថាទីផ្សារត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងងើបឡើងវិញនៅឆ្នាំ 2025 ។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ០២-មករា-២០២៥